2023年11月23日 星期四


掌时、控度、增效 向世界讲好新时代西藏故事

2023-02-13 09:22:53   来源:光明网   作者:吕晓轩


  党的二十大报告指出,要加强国际传播能力建设,全面提升国际传播效能,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。因此,做好涉藏议题的国际传播具有战略意义,全面加强西藏故事的国际叙事显得尤为重要。在涉藏国际传播工作中更好体现时度效要求,做到掌时、控度、增效,不断提升涉藏国际传播话语权,是新时代新形势下讲好中国西藏故事的重要遵循。

  第一,把握“时”的要求,做到审时度势。一方面洞悉时势。深刻理解在加强中国国际传播能力建设过程中,涉藏叙事话语体系建设的重要意义,善于发掘西藏各项工作的亮点,讲好雪域高原民族团结、社会稳定、经济发展、生态良好、边防巩固的动人故事。另一方面找准时机。善于利用西藏节庆活动的支点,在西藏民主改革、和平解放、自治区成立纪念日和有关民俗节庆时点,主动设置议题、加强正面宣传、营造友华氛围。

  同时要注重时效。用好新闻传播“首发效应”,借助大数据、云计算、人工智能等新技术,强化涉藏舆情监测、做好信息分析研判,第一时间回应关切、精准把控传播节奏,让权威信息和正确观点在境外受众中“先声夺人”,努力争抢“第一落点”、赢得“第一印象”。

  第二,把握“度”的要求,做到张弛有度。契合境外受众需求而不“失向”“失态”。既要选择藏医藏药、历史文化、高原美景、凡人轶事等境外受众感兴趣、易接受、有共鸣的内容,实现“人同此心,情同此理”;又要牢牢坚守中华文化立场,植根中国本土、富有中国特色、蕴涵中国价值,体现正确舆论导向。

  同时,积极主动介入议程而不“失准”“失真”。既要把握当代国际传播领域的移动化、社交化、可视化趋势,下好先手棋、打好主动仗;又要因事制宜、因时制宜,坚持实事求是、客观准确,恰如其分地掌握国际舆论引导的密度和尺度。

  此外,深度挖掘充分解读而不“失范”“失序”。既要把“陈情”和“说理”有机结合起来,依托涉藏智库、专家学者、代表人士等拓展对外发声的学理深度和学术厚度;又要把“目的”和“手段”辩证统一起来,拿捏好分寸、掌握好火候、控制好力度,真正实现让该热的热起来、该冷的冷下去、该说的说到位。

  第三,把握“效”的要求,做到提质增效。在增强说服力上做文章。一方面鼓励、支持境内有关机构和个人在海外社交媒体上打造涉藏“网红”品牌,形成兼具主流叙事能力与人格化表现形式的话语平台;另一方面拓展、扩大国际舆论朋友圈,通过西方主流媒体、海外华文媒体、友华组织和人士等“借嘴说话”“借筒传声”,拉近与境外受众的距离。

  在增强感染力上求突破。既要有西藏长治久安和高质量发展铁的事实、好的道理,还要有令人耳目一新、引人入胜的表达。通过运用VR、AR、MR等新媒体技术,找到与境外受众的思想认识共同点、情感交流共鸣点、利益关系交汇点,有力有效增强新时代涉藏国际传播的创造力、感召力、公信力。

  〔吕晓轩 作者系中国藏学研究中心机关党委(人事办公室)副主任〕