图为羊湖空姆措湿地，广袤草甸碧水盈盈，斑头雁自在栖息。浪卡子县委宣传部供图

　　国道219与国道349在喜马拉雅山脉中段北麓交汇。一条向东通往拉萨，一条向西通往日喀则。两条国道之间，夹着平均海拔4500米的浪卡子县。

　　浪卡子是山南市海拔最高的县，也是西藏重要的边境县。闻名于世的羊卓雍错和普莫雍错，是这个县最重要的文旅资源。2025年，185.94万人次的车流与人流从这两条国道经过。有人短暂停留，拍了照片便继续赶路；也有人真正住了下来。

　　增长是真的，惯性也是真的

　　浪卡子县拥有的不只是羊卓雍错与普莫雍错。推瓦村热拉岩画、普巴囊岩画等资源，亦散布于其山谷之间。

　　近年来，虽然观赏羊湖的游客络绎不绝，旅游总消费增速已连续高于人次增速，人均消费呈上升态势，但浪卡子地处两条国道交汇之处，多数游客实为前往拉萨、日喀则或珠峰的过路客。当地文旅部门将这一痛点概括为：“上山不下山，打卡不刷卡，驻足不留宿。”人来过，风景看过，流量可以统计，效益却难以沉淀于本地。旅游长期停留在“过境观光”的层次，餐饮、民宿、乡村旅游及群众增收等环节，始终难以被更有效带动。

　　为了将游客留住，近年来，浪卡子县持续推动羊湖环湖深度游与过夜游，规划了四条精品线路，兴建观景台、停车场、游客服务中心，并引入智慧导览系统。其目的是将“停车拍照”转化为“住下来”。转变的效果已有所显现，但“过境游”的底色尚未完全褪去。

　　破了几个题，也还有几个坎

　　浪卡子县在品牌活动打造、文化遗产挖掘、公共文化服务及数字传播等领域，近年确有投入。

　　虽然第三届普莫雍错冬季“蓝冰之约”因天气原因而取消，但第二届现场参与超2000人次，线上观看达30万人次，全网曝光量突破1亿次。羊湖音乐汇吸引6200余人，带动消费56万元。第十届环羊卓雍错自行车公开赛吸引1.23万人次，文旅综合收入48.09万元。“情满佰泉·夜响藏曲”活动，则是对夜间经济的一次探索。

　　文物普查亦有新收获，推瓦村热拉岩画、普巴囊岩画新增上千幅。4个示范非遗工坊已建成，带动53名农牧民就业，增收148万元。

　　今年上半年，全县举办惠民演出56场、景区驻演12场。原创歌舞《舞动羊卓》入选自治区2026年春节藏历新年联欢晚会，并获山南市“格桑花”演出季舞蹈大赛一等奖。

　　“羊卓文旅”抖音号共发布作品140条，总浏览量超1300万，点赞逾100万。上半年新推短视频60余条，全网播放量超300万，联动200余家文旅账号进行内容共创。智慧旅游导览系统同步启动，试图将“吃住行游购娱”整合串联，推动“过境游”向“目的地游”转型。

　　旅游治理方面，浪卡子构建了“点上驻守、线上巡逻、面上管控、网上监测”的模式。2025年共办结旅游投诉90件，处置网络舆情9件，投诉办结率与群众满意率均达100%。

　　基础设施投入亦在持续加大。羊卓雍错观景台、旅游厕所、停车场、游客服务中心正进行提档升级，智慧导览系统实现全线覆盖。国道349、国道219沿线布局了自驾营地，配备新能源汽车充电桩，并设立“党群服务驿站”“爱心驿站”，提供道路指引与爱心供氧服务。

　　然而，困局同样明显。冬季除“蓝冰之约”外，其他产品供给仍显单薄。夜间经济在4500米海拔的温差下难以实现常态化，尚待观察。“羊卓有礼”文创尚处开发初期，未形成核心创新。懂旅游、善经营、会管理的本土人才匮乏。羊卓雍错、普莫雍错的生态承载力有限。此外，不少游客质疑观景台门票的性价比。

　　“流量”变“留量”，关键是补短板

　　文旅产品须做全，使四季皆有内容。

　　冬季继续举办“蓝冰之约”，并尝试增设蓝冰徒步、冰上摄影工作坊等项目；夏季开展研学——浪卡子拥有岩画、边境线、高原生态等丰富资源；春秋两季则可推出国道219自驾补给、高原观星、牧家生活体验等产品，形成一整年的产品日历。

　　文创须打造自有品牌。对接西藏“地球第三极——西藏礼物”品牌，引进专业设计团队，以推瓦村“世界最高村落”、千年赶羊、羊卓雍错“圣湖”等意象为素材，开发具有故事性的手办、饰品、织品，并借助电商平台拓展销路。

　　文旅融合须向更深处推进。“文旅+农牧”，应以“做一天牧民”为吸引点，发展牧家游与高原生态牧场体验。“文旅+非遗”，须让游客亲身参与到藏香制作、唐卡填色、氆氇织造等工艺中来。“文旅+体育”，除自行车赛外，还可策划高原徒步、环湖越野等项目。据悉，恰央错—岗布沟景区已完成首次深度徒步实测，浪卡子县已计划将徒步服务常态化。

　　智慧旅游须补齐“最后一公里”。导览系统不应仅限于语音讲解与地图，还应整合高反应急指南、实时天气路况、医疗点定位、充电桩状态等信息。同时须建立游客行为数据分析体系，为精准营销与产品优化提供科学依据。

　　人才与利益机制须同步跟进。应与本地高校、职业院校合作，定向培养本地的文旅运营、导游讲解、文创设计等人才。推行“合作社+企业+农户”模式，使核心区域群众更深程度地参与旅游经营。

　　生态红线理念须贯穿旅游全过程。智慧旅游系统应设置分时预约与客流预警机制，当核心区域客流接近生态承载上限时，自动启动限流措施。

　　毋庸置疑，浪卡子县的文旅资源具有不可替代性。如何让路过者驻足，让驻足者留宿，让留宿者再来，是一个需长久用功才能破题的课题。唯有如此，“风情羊卓·魅力浪卡子”方能超越口号。