江苏南京“拉萨好物”展销店。图片来源：拉萨市商务局

　　今年自治区两会召开期间，“藏字号”品牌建设作为巩固脱贫攻坚成果、推进乡村振兴的关键抓手，成为代表委员热议的焦点话题。近年来，自治区农业农村厅锚定“强产业优供给，树品牌提效益”目标，立足高原独特生态禀赋，以制度为基、品质为魂、营销为翼、产业为脉，构建起多层次品牌体系，推动“土特产”变身“致富品”，让高原好物走出雪域、香飘全国，为西藏农业农村现代化注入强劲动力。

　　品牌强则产业强，制度稳则品牌兴。长期以来，我区始终将制度建设作为品牌发展的根本保障，先后印发实施《西藏自治区级农牧业品牌目录制度（试行）》《西藏农畜产品区域公用品牌建设管理办法（试行）》，从顶层设计层面为品牌创建、管理、保护和推广筑牢根基。在此基础上，构建起“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”协同发展的三级品牌体系。

　　经过系统培育，我区成功打造20个区域公用品牌，其中，“西藏青稞”“西藏羊绒”被确认为核心品牌重点培育，岗巴羊、林芝藏香猪等6个品牌入选农业农村部农业品牌精品培育计划名单，品牌梯队培育成效初显。

　　“地球第三极”的净土、净空、净水，造就了西藏农畜产品天然、绿色、有机的独特价值。我区始终将优质安全作为品牌建设的重中之重，持续推进农牧业生产“三品一标”提升行动，严格落实农业面源污染防控措施，全力净化产地环境，让每一份“藏字号”产品都承载着高原的纯净与安心。

　　在质量管控方面，我区全面推行承诺达标合格证制度，完善自治区农畜产品质量安全追溯平台，实现400个产品全程可追溯，真正做到“买得放心、吃得安心”。截至2025年底，全区累计认证绿色、有机、地理标志和“名特优”新农畜产品达514个，成功创建全国有机农畜产品基地7个、全国绿色食品原料基地4个，农产品质量安全例行监测合格率稳定在98%以上。

　　记者了解到，日喀则市为本地企业、合作社提供产品检测、商标注册、包装设计等一站式服务，助力30余种产品完善资质、提升标准化水平，共同夯实了“藏字号”品牌的品质根基。“品质是‘藏字号’走得远、立得稳的根本。”自治区人大代表、日喀则市农业农村局党组书记、副局长达娃表示，抓实抓细品质管控服务，让本土特色产品迈过标准化门槛、筑牢品质根基，正是“藏字号”品牌越做越响的关键，唯有上下联动把好质量关，才能让高原好物真正站稳市场、走出西藏。

　　酒香也怕巷子深。为让“藏字号”品牌被更多消费者熟知，我区构建起线上线下融合的立体化营销体系，让高原好物直达市场。2025年，全区累计组织362家农牧业经营主体，参加藏博会、农交会等区内外各类展示展销活动，现场签约金额近1638万元，有效提升了品牌曝光度和市场认可度。

　　同时，依托援藏机制，我区在南京、上海等城市设立西藏农特产品展销中心，并为帕里牦牛、拉萨白鸡、波密天麻等17个区域品牌拍摄专题宣传片，讲好品牌故事，赋予产品深厚文化内涵，持续提升品牌溢价能力，让“藏字号”产品触达更多消费者。

　　品牌赋能的核心是产业升级，产业升级的关键是链条延伸。我区推动农牧业与科研、加工、文旅等产业深度融合，让“土特产”通过精深加工实现价值跃升，成为农牧民增收致富的“金钥匙”。目前，我区支持企业开发青稞挂面、牦牛肉制品等高附加值系列产品，推动牦牛骨血等副产物综合利用，实现“物尽其用”。

　　如今，青稞产业已开发4大类80余个加工品种，年加工产值突破12亿元，从“温饱粮”成长为“致富粮”。“‘藏字号’品牌建设不仅让产业更强，更让群众更富。”自治区人大代表、西藏老青稞食品科技开发有限公司董事长曲珍表示，品牌赋能下的特色产业，正成为巩固脱贫攻坚成果、推进乡村振兴的核心动力。

　　从线下展销到线上直播，从专柜直销到电商直供，“藏字号”正以多元方式走进千家万户，成为消费者心中高品质产品的代名词。2025年，我区农畜产品加工总产值达96.8亿元，农村居民人均可支配收入达23184元，增长7.4%，增速位居全国第一。

　　下一步，我区将持续深耕“土特产”文章，不断完善品牌培育、品质管控、市场推广、产业融合的全链条发展模式，让“藏字号”不仅是高原特色代名词，更成为农牧民持续增收的“金名片”，让农牧民群众享受品牌发展红利。