清华大学的史安斌教授在“分论坛五：数字时代西藏故事的国际化传播”上的发言摘要。

 

　　2023 年是西藏自治区和平解放的第 72 年，以“乌卡”为特征的全球风险社会已成为媒介、传播与文化“再语境化”的起点，国际传播和舆论格局进一步复杂化。对于涉藏议题的国际传播而言，“双百交会，两疫并行”的历史节点是我国在此领域做出突破的重要时机，而战略传播则恰恰是对这一变革的回应。从战略传播的理论视域出发，具有中国特色的涉藏议题国际传播体系要求跳出西方的刻板印象和东方主义想象，整合官方、精英、民间的多元传播主体，将“传播”环节前置，加强规划和评估，强化信息逻辑与实际行动之间的协同作用；以数字公共外交的思路培养意见领袖（KOL）和文化网红（COL），打造西藏数字文化新品牌，赢得全球 Z 世代受众。我们可以从议题、平台、传者与受众等维度入手，在战略传播的体系中打造“四全”涉藏问题国际传播新路径，打破西方中心主义对

旧吐蕃（Tibet）的刻板印象，从而以平台世界主义的视野讲好走在中国特色社会主义道路上的新西藏（Xizang）故事。由上及下地统筹政治资源、文化资源和媒体资源，夺回涉藏问题的命名权、定义权和阐释权，向世界展示传统与现代有机融合的社会主义新西藏。