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2019年11月17日下午，达娃次仁用不太熟练的汉字发了一条朋友圈：“拿到冠军的成绩，我们也很荣幸这里发挥出色，也衷心的感谢各位领导以及为了参赛付出的所有人……” 彼时，达娃次仁所在的“西藏亚德细褐民族服装项目”团队刚刚获得第三届全国农村创业创新大赛“初创组”的一等奖，在众多以“高科技”助力的团队中，“亚德细褐”是鲜少的以民族文化为主打的项目。事实上，这个来自藏区，身着藏服，普通话不太流利的团队，凭借民族传统工艺品“亚德细褐羊毛精布”，已经实现扩大生产，并在每年吸纳一百多位乡民就业，使每人每月增收3500余元。 像达娃次仁这样的创业者，人数并非寥寥。据农业农村部新闻办公室的报道，近年来形成的第三次农村创业热潮，与之前相比，是以深厚的乡土情怀为出发，多是依托当地优势特色资源，发掘农业农村功能价值，走出了一条人无我有，人有我特的乡村特色产业发展之路。 在新时代的浪潮中，越来越多的创业者发现乡土文化的魅力，或是推广千年传统工艺，或是为农村文化搭建平台，又或是在创新中不断挖掘文化内涵……他们选择依靠文化，这一生命之“根”，走出一条独具特色的发展之路，在传承文化的过程中实现创收。 发现身边文化，品质传承内涵 在人们看来，这家“西藏亚德细褐民族服装有限公司”似乎成长地太快了：2018年5月成立，8月进入市场，10月成为西藏唯一纯手工制作细褐服饰的品牌，12月实现盈利增收，2019年扩大规模，建设了8个分厂。 但实际上，快速发展的背后是合作社多年积累的结果。早在2013年，经多方扶持，“仁布县康雄乡亚德细褐羊毛织品农民专业合作社”就已成立，不仅建立了配套生产厂房、服饰设计和制作车间，还培养了很多精布手工艺人，使这一几乎濒临灭绝的传统技艺得到保护。 但合作社的规模太小了，能带动脱贫的乡民也有限，因此达娃次仁等人又向当地政府申请资金，在获得支持以后成功创办了公司。 达娃次仁展示了自家的“公司信念”：传承、创新。这项已有1300余年历史的工艺，相传由初唐时期文成公主入藏后命名。原料选用海拔4500米以上的高原绵羊羊毛，经过人工去杂、漂洗、弹选、碾压、穿织成布后，与植物染料浸泡，所得布匹绵滑、舒软、透气、保暖、不褪色，成为西藏著名寺庙袈裟制作指定布料。 然而，只有文化的招牌远远不够，公司还在不断丰富产品种类，拓宽销售渠道，通过订单式生产和线下、线上结合的方式推广衬衣、旗袍、围巾、僧袍、围巾、披肩等产品。“审美的差异，使现代人的确对传统工艺品的接受度不高。”同为合伙人的旦增坦言，通过这次的双创大赛认识到自己公司和内地企业的差距，因此公司需要不断创新。 对于自小生长在西藏的旦增而言，这个身边的传统工艺及其蕴含的文化是很美好的，“很想传承下去，然后帮助更多的人。” 回望质朴初心，搭建交流平台 张民是在农民父母的供养下完成学业的，在读研时他选择了农业方向，正是在这期间，他走过了中国的100多个乡村。通过实地调研，张民发现很多地方和自家的农产品有相似的问题：“质量高却无销路”。因而他在毕业后响应国家号召，选择成为一名大学生村官，开始了经营农产品电商之路。 此次参加双创大赛，他的项目是“有群——乡村振兴社交助农平台”，即将各地美食和平价消费用品提供给消费者，为真正的“匠心”农产品提供销路。 在新农民新技术创业创新博览会的开幕式上，农业农村部部长韩长赋指出，从市场需求看，工业化、城镇化快速发展，城镇人口已超过农村，营养健康、优质绿色的特色农产品，绿水青山、小桥流水的田园风光，乡愁浓郁、民风淳朴的农耕文化，日益成为稀缺资源，受到越来越多青睐。 “有群”把握住了这一机遇。平台负责人王蕾表示，“有群”卖的不是产品，而是一种文化，一种健康的生活方式。在选择产品的时候，不是简单地借助电商平台“拿来就卖”，而是要帮助一些历史悠久、古法种植的匠心农产品深度挖掘文化内涵。 在此前打造“沂蒙蜜桃哥”品牌时，他们查阅了蒙阴县志，在包装设计上体现出“黄金蟠桃进贡皇帝”的历史，并请当地政府及农民，将历史故事通过群直播形式将给所有群客户听。 在这样的组合下，不仅农民卖出了产品，还推动了地区文化的传播和弘扬。反过来，文化的附加也推动了农产品的销售。王蕾还表示，他们正在做“一县一品”项目，打算至少孵化100个匠心农产品品牌，给每个县留下一个叫的响的牌子。 探索文化魅力，创新推动发展 梁巧恩来到广西横县创业已有十余年了，作为一个“异乡人”，她需要挖掘这片陌生土地上的文化底蕴。自2006年茶业公司成立以来，茶叶及其文创产品的生产、加工、研发便是主要业务。 广西横县的茉莉鲜花产量占中国总量的80%以上，世界总量的60%以上，被国家林业局、中国花卉协会命名为“中国茉莉之乡”。如何把当地人习以为常的茉莉花开发成产品，进而挖掘甚至附加文化内涵？梁巧恩的经营核心始终在“创新”上。 2006年，她将龙井茶与茉莉花相结合，研发出高品质茉莉花茶“茉莉龙井”，填补了国内茉莉花茶高端市场的空白。此外，她还跟随著名茶文化专家叶羽晴川学习茶文化。近年来把重心放在文创产品的研发上，布艺印染结合传统文化、地方文化、客户企业文化进行专款设计，开发出家纺、办公、车载三个系列。截止目前，公司已有19项国家发明专利。 在不断创新下，茉莉文化也在走向世界，2019年1月11日，广西机场集团航旅公司与巧恩茶业有限公司启动了“文化候机”合作项目，借助机场这一运输保障系统进行文化传播。 除了文化的传播，梁巧恩还开发了“壮乡巧娘”平台，“社会资本投资乡村，既要输血，更要造血。”在立足当地文化资源发展的同时，更要回馈当地居民，履行社会责任。平台主要将香包分给农村妇女进行手工制作，利用公司+妇女的形式进行来料加工，让农村妇女通过缝制香包获得收入。 在返乡创业热潮中，还有许多鲜活的案例不胜枚举。安徽省霍山县的“霍山米斛”，河南省荥阳市的无籽石榴产业带，贵州省遵义市的“凉夏”资源……创客们用开阔的视野和先进的理念挖掘出了乡土中的独特文化，为促进乡村振兴，挥洒着青春的汗水。 |
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