 今年3月，西藏林芝市第二十一届桃花旅游文化节吸引众多游客。 新华社记者 丁增尼达摄 向世界展现团结富裕文明和谐美丽的社会主义现代化新西藏形象，是新时代涉藏国际传播的重要使命。推进社会主义现代化新西藏形象国际传播，要从思维、内容、技术、人才层面统一谋划、协同推进，增强国际话语权。 运用跨媒体、跨领域、跨文化的传播思维。社会主义现代化新西藏形象国际传播不是形象的直线传递过程，形象性质及其涵化功能也非全由传播者决定，媒介不仅是载体工具，也是参与形象建构和形象传播过程的所有要素在一定结构或系统中进行的意义动态建构。要坚持跨媒体、跨领域、跨文化的传播思维，充分利用国内主流媒体、积极开拓西方主流媒体、有效利用海外华文媒体，同时要重视抖音、快手等短视频平台及涉外企业、旅居者、留学生等其他非媒体渠道的补充作用，设置人权、文化、生态、民生、社会、经济等方面的议题，将社会主义现代化新西藏在经济发展、文化教育、生态保护、社会治理、改善民生等方面取得的历史性成就，全方位传达给国际社会，形成共情与共鸣。 生活方式美学话语的倡导与实践。生活方式美学是要把普通人用个体的眼光看到的一种美感，放大为一个群体生活方式的美学。以生活方式美学推动国际传播，可以重构国外受众的认知。传统的涉藏国际传播，是以政治性为主导逻辑建构起来的叙事体系。生活方式美学视域下的社会主义现代化新西藏形象国际传播，着重体现具有中国特色、西藏特点的文化交流与精神沟通。各民族交往交流交融之于“团结的西藏”、新发展理念与推进高质量发展之于“富裕的西藏”、文化自信与构筑中华民族共有精神家园之于“文明的西藏”、社会治理体系及治理能力现代化之于“和谐的西藏”、生态文明高地之于“美丽的西藏”，无不体现着新时代党的治藏方略引领西藏社会主义现代化建设取得的恢宏成就。生活方式美学话语的运用，有助于在审美普遍性、审美共通感的话语生产中，向世界讲述中国建设与发展社会主义现代化新西藏的美好愿景。 善用现代传播技术。现代传播技术革命正在深刻改变着人类信息传播格局与世界信息传播秩序。元宇宙、大数据、云计算、人工智能、5G、社交机器人等技术的持续性介入，创新了涉藏国际传播的渠道和方式，实现了全媒体发展，也在很大程度上建构了信息传播的新发展逻辑。应以此为契机，不断提升社会主义现代化新西藏形象在世界范围的影响力、亲和力。海外受众在知识背景、文化传统、思维方式等方面，与中国受众存在一定差异，可以借助算法，分类、分群、分层地向海外受众进行推送，改善海外受众对西藏知之不多、知之不深甚至是知之有误的状况。可以利用元宇宙技术，以沉浸式、交互式传播方式，向全球受众展示新西藏形象、讲述新西藏故事。 培养涉藏国际传播人才。在国际传播的实践场域中，存在“中国版本的中国形象”与“西方版本的中国形象”的话语竞争。可信、可爱、可敬的新时代中国形象，是中国国际传播建构起来的“中国版本的中国形象”，社会主义现代化新西藏形象是“中国版本的中国形象”的重要组成部分。要加强涉藏国际传播人才培养，不断提升故事生产能力、知识生产能力。提高故事生产能力，要在国际涉藏舆论场发出自己的声音，用一个个打动人心、引起共情的西藏故事与世界对话；提高知识生产能力，要深入挖掘新西藏形象的文化哲学意蕴，用抽象思维与长远眼光使形象立体丰满。此外，涉藏国际传播人才还需要在应用现代传播技术、更新传播理念、洞悉涉藏国际传播生态的基础上，建构知识生产体系，为开辟涉藏国际传播新局面贡献力量。 （作者单位：西藏民族大学新闻传播学院） |
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