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讲好中国梦西藏故事 展示新时代新西藏团结奋进良好形象 汪海洲 习近平总书记指出：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视对外宣传工作，习近平总书记亲自谋划、亲自部署，出席一系列国际展会、论坛、峰会等重要活动，发表一系列重要讲话，积极化解一系列区域性、国际性矛盾和问题，体现大国担当和领袖风范，为世界贡献中国智慧、中国方案、中国力量，我国国际话语权和影响力显著提升，为我们做好新时代对外宣传工作指明了前进方向、提供了根本遵循、注入了强大动力。西藏始终坚持把做好对外宣传工作作为服从服务国家外交外宣工作大局的一项重要任务，作为新闻舆论工作的重中之重，自觉肩负起维护党和国家利益、维护祖国统一和西藏发展稳定、维护各民族团结进步共同利益的重要使命，着力加强国际传播能力建设，着力扩大对外文化交往交流，着力提升涉藏国际舆论引导能力和水平，讲好中国梦西藏故事、传播好中国西藏声音，树立展示社会主义新西藏良好形象，逐步扭转有理说不出、说了传不开、传开叫不响的被动局面，为新时代西藏长治久安和高质量发展创造良好国际舆论环境。 强化使命任务，聚焦服务中心工作大局的关键点 始终立足于对外宣传工作是党和国家一项全局性战略性工作的总体要求，坚持国家站位、树立全球视野，主动承担正面宣传西藏和揭批达赖集团两项主要任务，不断深化对西藏外宣工作的复杂性、特殊性、规律性认识，推动各项工作取得显著成效。 突出展示国家形象 深刻把握世界百年未有之大变局和中华民族伟大复兴战略全局，大力宣传习近平新时代中国特色社会主义思想是中国精神的时代精华，全面展示习近平总书记为人民谋幸福、为民族谋复兴、为世界谋大同的真挚情怀和不懈追求，生动诠释习近平总书记大国领袖形象和高尚人格魅力，积极宣介“两个一百年”奋斗目标的重大意义、重要举措和显著成果，大力宣传习近平总书记关于西藏工作的重要指示和新时代党的治藏方略在西藏的成功实践，为加快建设社会主义现代化新西藏营造有利条件。 2018年初，在尼泊尔举办“从中共十九大看新时代新西藏”宣讲交流和图片展览活动，得到当地社会各界广泛支持和参与，收到良好效果。2020年3月，在拉萨举办脱贫攻坚新闻发布会，向全世界郑重宣布，西藏彻底摆脱困扰千百年的贫困问题、全面建成小康社会，在国内外产生热烈反响。
2021年8月19日，西藏自治区隆重举行庆祝西藏和平解放70周年大会现场。（新华社驻西藏分社 供图） 捍卫国家主权利益 针对西方媒体一直以来对西藏发展进步的歪曲和抹黑，始终坚定历史自信、文化自信，理直气壮宣介在中国共产党领导下西藏实现“短短几十年、跨越上千年”的人间奇迹，讲述旧西藏黑暗、残酷、落后与社会主义新西藏光明、美好、幸福之间的鲜明对比事实，宣介西藏和平解放70多年来取得的全方位进步、历史性成就。坚定坚决维护国家主权、安全和发展利益，维护西藏发展稳定的大好局面，深刻揭露十四世达赖及达赖集团分裂祖国的反动本质，旗帜鲜明驳斥个别媒体对西藏的不实报道，有力有效维护国家利益。 找准战略目标定位 积极开展针对不同国家、不同对象的精准外宣，坚持以周边为首要、以重点国家为突破口的外宣思路，出台《关于新形势下进一步加强和改进外宣工作的实施意见》等一系列政策性文件，外宣工作顶层设计和统筹指导能力不断提升。结合对象国文化传统、接受习惯和受众需求，打造贴近本土、特色鲜明的优质内容产品，推出《西藏诱惑》电视专题栏目，以介绍西藏风土人情、旅游咨询为主，经常收到世界各地观众的来信表示喜爱和关注。精心制作《大美西藏》8分钟短片，被我驻外使领馆作为西藏形象宣传片广泛推广，成为展示西藏的一张靓丽名片。 强化正面宣传，聚焦国际传播能力建设的发力点 始终牢固树立传播力决定影响力的理念，坚持把加强国际传播能力建设作为扩大正面宣传、增强国际话语权、构建全媒体传播矩阵的重要抓手，深入实施对外传播能力建设工程。 充分发挥中央媒体外宣主渠道作用 加强与人民日报、新华社、中央广播电视总台、中国日报、中国新闻社等中央媒体的合作，积极沟通、主动供料，中央媒体年均发表有关西藏文字、图片、视频等消息报道万余篇（幅、条）。去年10月，围绕庆祝中国共产党成立100周年和西藏和平解放70周年，推出“奋斗百年路·启航新征程”主题宣传、《红旗漫卷高原》融媒体采访、“沿着高速看中国”专题专栏等系列报道，刊发稿件4万余篇，全媒体点击总量超5000万人次。依托中央媒体与境外媒体机构建立供稿供版供片合作机制，坚持以我为主，借嘴说话、借筒传声、借台唱戏，加大涉藏正面信息的国际传播。 积极开辟西方主流媒体外宣渠道 围绕人权、文化、生态、宗教、民生和改革发展等国际社会关切，采用全覆盖发行、专题式叙述的方式，在美国《华盛顿邮报》、英国《每日电讯报》等西方主流媒体，年均推出西藏专版专刊20余期。英国前首相卡梅伦新闻发言人克里斯蒂娜·丘比特说，西藏专版已成为首相关于中国的每日新闻素材，报送首相本人，一定能引起首相的兴趣。美国前驻沙特大使查斯·弗雷曼说，专版为西方受众了解西藏提供了一个全新视角。 有效利用海外华文媒体为我发声 巩固和扩大海外华侨华人、留学生、华人社团等爱国阵营，在美国《侨报》、法国《欧洲时报》等11家较有影响力的海外华文媒体推出每周1期“今日西藏”专版，覆盖五大洲30多个国家和地区，全年刊发550余期。美西中国和平统一促进会原会长吴有义表示，“今日西藏”报道让他了解到西藏的快速发展和人民生活的巨大变化，这对海外侨胞了解西藏提供了很好的窗口。法国《欧洲时报》原社长张晓贝说，欧洲是藏胞生活较多的地方，专版也能为他们提供家乡的消息，是慰藉他们思乡之情的重要方式。 强化舆论引导，聚焦讲好中国西藏故事的切入点 深刻认识新形势下做好涉藏国际舆论工作的重要性紧迫性，加大权威信息发布力度，做好重大主题对外宣传，有效开展国际人权舆论斗争，生动立体讲好中国西藏故事，更好展示社会主义新西藏良好形象。 加大信息发布和政策解读力度 坚持以正确舆论导向为基础，建立多层次多渠道多平台的信息发布机制，围绕西藏发展成就和社会关注热点，主动设置议题，提高信息发布数量和质量，年均组织召开新闻发布会、新闻通气会、媒体见面会等60余场次，成为国内外获取西藏信息的权威来源之一。针对“3·14”打砸抢烧严重暴力犯罪事件、“10·10”金沙江堰塞湖处置等，第一时间发布权威信息，澄清事件发生缘由，讲清事件发生背景和性质，表明事件处理态度和立场，及时有效引导网上网下社会舆论和公众心理。 围绕重大主题做好对外宣传 结合“七一”“十一”及西藏和平解放、民主改革、自治区成立等重大时间节点，精心策划宣传主题，配合中宣部（国新办）先后发表《伟大的跨越：西藏民主改革60年》《西藏和平解放与繁荣发展》等白皮书10余部，推出“沧桑巨变·跨越发展”“辉煌70年·雪域谱新篇”等重磅报道，被国内外媒体广泛转载和引用。积极对接“一带一路”倡议、环喜马拉雅经济合作带和面向南亚开放重要通道战略等，组织撰写重点文章、开展媒体集中采访、办好专题专栏，刊发一系列有深度有温度的报道，响亮发出中国西藏声音。紧扣稳定、发展、生态、强边四件大事，聚力“四个创建”“四个走在前列”的宏伟目标，充分展示各族干部群众投身社会主义现代化新西藏建设的火热实践，更好引导国际社会的认同。去年10月，以“新征程的中国：幸福新西藏 发展新画卷”为主题成功举办外交部西藏全球推介活动，来自139个国家的驻华大使、临时代办、驻华代表及中外记者、知名藏学家等300余人参加，获得国际社会及民众高度赞扬。国务委员、外交部部长王毅表示，“本次推介活动创造了外交部省区市全球推介活动新的高度，成为一次无法超越的推介会。”
2021年10月20日，以“新征程的中国：幸福新西藏 发展新画卷”为主题的外交部西藏全球推介会在外交部蓝厅举行。（西藏自治区党委宣传部 供图） 坚定不移走中国特色社会主义人权发展道路 积极开展人权涉藏舆论斗争，针对所谓“文化灭绝”“生态破坏”“宗教无自由”等谎言谬论，用事实、数据、图片、影像等阐明西藏各族人民政治权、生存权、发展权等得到有效保障的客观事实，有力回击西方媒体对西藏人权事业发展的质疑。推出《盖琳：西方应以何种人权标准看待西藏？》一文，放大境外权威人士于我有利声音；制作《“洋专家”解读新西藏》中英文政论访谈节目，总浏览量超3200万次，获得国内外专家点赞；在尼泊尔举办《习近平谈治国理政》主题图书展，出版发行《今日西藏》藏文周报、《喜马拉雅故事》双月刊英文杂志，推出“中国雪域之窗”“今日西藏”电视、广播专题栏目等，全方位、多角度、立体式讲述西藏发展进步与成就的故事，极大增进重点国家特别是海外藏胞的情感认同，引发强烈共鸣。 强化精品意识，聚焦对外文化交流交往的关注点 始终坚持把文化作为展示西藏、连接世界的桥梁和纽带，大力弘扬中华优秀传统文化，发扬红色革命文化，充分挖掘和利用西藏得天独厚的文化资源，不断提升文化影响力和文化软实力，将文化元素和文化传播贯穿对外宣传工作全过程。 加大“请进来、走出去”双向文化交流 党的十八大以来，积极配合中宣部（国新办）做好美国、波兰、法国等30多个国家50余批次外国团组进藏访问工作，对来访团队主动供料、积极引导、回应关切、解疑释惑，让参访者通过所见所闻，亲身感受西藏的发展变化，做到润物无声、潜移默化。同时，先后选派30余批次共200余名藏学家、藏医学家、宗教界人士等，赴美国、加拿大等20多个国家开展学术交流和友好访问，通过专题演讲、接受媒体采访、举行座谈交流等形式，与当地政要、智库、媒体、华人华侨、藏胞等进行深入交流，用具体生动的事实解答国际社会关心的问题，阐明我在涉藏问题上的原则立场，揭露达赖集团的谎言谬论，强烈发出我正面声音。 实施影视文化外宣精品工程 按照“西藏故事、世界表达”的原则，精心制作《走进西藏》《你好·新西藏》等20余部《西藏故事》系列外宣纪录片，荣获多个国际国内奖项。其中，《路见西藏》获得2019四川电视节暨首届“金熊猫”国际传播奖纪录片类最佳摄影提名奖；今日俄罗斯电视台推出《这里是中国》栏目中播出《西藏一家人》纪录片，创季度收视率最高。《守望青稞地》《冈仁波齐》等10余部纪录片已在中央广播电视总台、凤凰网、香港TVB电视台和印度巴哈拉、尼泊尔、蒙古、法国明日电视台及美国环球东方卫视等播出，收到良好效果。积极打造《今日西藏》媒体夹、《四部医典》丝绸书籍、《唐卡——西藏文化图谱》图书等特色外宣品，推出《倾听西藏》七地市外宣系列丛书和民间音乐专辑，进一步丰富了国际传播的文化内涵。 着力发挥对外文化品牌效益 全力配合中宣部（国新办）举办大型涉藏文化外宣活动，先后组团赴意大利、西班牙、俄罗斯等国开展10余次“中国西藏文化周”“感知中国·中国西部文化行”活动，通过文艺演出、电影展映、图书展览、专家交流、媒体座谈等形式，推动中华文化走出去。2014、2016、2019年在本土成功举办3届“中国西藏发展论坛”，来自100多个国家和地区260多名政要、学者、媒体记者、友好人士，围绕西藏发展进行研讨交流、建言献策，增进国际社会对客观真实西藏的了解。依托国际性论坛、经贸洽谈会、文化博览会、旅游推介会开展文化外宣，如联合国人权理事会和西藏自主举办的“中国西藏旅游文化国际博览会”“中国西藏·尼泊尔经贸洽谈会”等，积极融入文化元素，展示西藏的发展进步。
2019年6月14日，由国务院新闻办公室、西藏自治区人民政府主办的“2019·中国西藏发展论坛”在拉萨举办，来自30多个国家和地区的专家学者160余人参加。（西藏自治区党委宣传部 供图） 强化网络文化传播工作 坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，充分运用国内外网民喜闻乐见的方式、载体，加强网络外宣策划，加大网上正面宣传，讲述西藏各族干部群众奋进新征程、建功新时代的生动故事。积极打造“微观西藏”“悦读西藏”微信公众号，“今日西藏”官方微博、微信、抖音号，“珠峰云”融媒体APP等，开设历史、地理、文化、旅游等国外网民感兴趣的专题专栏，进一步扩大对外传播效果。发挥互联网在文化传播中独特而重要的作用，精心制作和推广弘扬中华优秀传统文化的短视频、微视频、动漫等，组织开展“网络媒体新春走基层”“寻访最美戍边人”等系列网络主题活动，成功举办两届中国西藏网络影像节，做优做靓“美丽幸福西藏”品牌，充分展示中华优秀传统文化的精髓、当代价值和世界意义，不断提升中华文化国际影响力。增强突发敏感事件网上引导能力、社会热点网评能力和全媒体传播能力，针对网上不实或负面信息，及时解疑释惑、正本清源，有力驳斥各种错误观点和言论。 强化机制建设，聚焦外宣大格局构建的支撑点 始终坚持和加强党对外宣工作的领导，加强科学布局和战略谋划，有效整合资源力量，推动内宣外宣一体化发展，各部门各地方外宣积极性和主动性不断增强，全面奏响对外宣传西藏的交响乐、唱响大合唱。 强化外宣工作基础建设 研究制定自治区推进外宣“三重”工作实施意见和加强国际交流人脉建设实施方案，建立对外宣传工作和舆情信息工作联席会议机制，积极推动经贸、文化、旅游等领域讲好中国西藏故事，发挥各地特色和优势开展地方外宣，逐步形成党政部门齐动手、全社会共同参与，各具特色、各展所长的良好局面。积极发挥网信、社科、高校及学术机构职能作用，逐步构建国外受众易于接受、适应国际主流媒体传播特点的涉藏话语体系和叙事体系。借助国际性展会、重大活动和“请进来、走出去”工作等平台，努力构建国际人脉，做到常联系、交朋友、多沟通，不断扩大我国际“朋友圈”。 增强全社会全民外宣意识 广泛深入开展中国特色社会主义和中国梦教育，持续开展爱国主义、民族团结、社会主义核心价值观、新旧西藏对比等宣传教育，倡导各族群众自觉当好中华文化的传播者和国家形象的展示者。鼓励和支持社会团体、行业机构、民间组织、文化企业等走出去开展外宣活动，通过民间外宣增进国际认同。发挥地缘人缘文缘商缘优势，依托重要口岸、边检站、边贸市场、旅游朝佛点等，设立宣传牌、大型LED显示屏，突出展示具有中国符号和中华文化的标识图案，积极与周边国家在经贸、人文、旅游等方面开展友好交往交流，充分发挥边境外宣效应，实现涉藏正面信息对边境地区及对象国的有效覆盖和传播。
大型实景剧《文成公主》演出场景。（西藏自治区党委宣传部 供图） 加强外宣人才队伍建设 实施外宣人才队伍建设工程，以“五支队伍”建设为抓手，每年举办新闻发言人和外宣业务骨干培训班，加强思想政治引领、业务培训和实践锻炼，制定拴心留人、筑巢引凤的政策措施，着力打造一支熟悉区情、适应新时代外宣工作需要的新闻发言人、新闻评论员、专家学者、文化交流使者和讲故事骨干队伍。高度重视青年人才、复合型人才的发现、培养、历练和储备，努力培养一批文化传播、对外报道、对外翻译和国际交流的专家学者，为做好新形势下对外宣传工作提供有力支撑，构筑起新时代西藏外宣工作的人才高地。 讲好中国梦西藏故事既是时代命题、更是职责使命，做好西藏对外宣传事关国家安全、发展和利益，事关国家形象和西藏发展稳定，我们将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，认真贯彻习近平总书记关于西藏工作的重要指示和新时代党的治藏方略，大胆探索新时代加强国际传播能力建设的新路子，不断提升中国特色社会主义制度影响力和中华文化感召力，踔厉奋发、守正创新，让世界倾听更为响亮的中国西藏声音、看到更为精彩的中国西藏故事，为建设团结富裕文明和谐美丽的社会主义现代化新西藏营造更加有利的外部舆论环境，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。 （作者系西藏自治区党委常委、宣传部部长） |
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