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今年是“十三五”开局之年，仅1-9月，西藏已累计接待国内外游客2103万人次，比去年同期增长20.4%；实现旅游总收入287.7亿元，同比增长25.9%。预计今年全年累计接待国内外游客2300万人次，实现旅游总收入330亿元。 “十二五”期间，青藏铁路拉日段通车运营，拉林铁路工程开工建设，拉林高等级公路实现建成段通车。林芝米林机场、日喀则和平机场、阿里昆莎机场相继通航，西藏旅游交通的瓶颈得以突破，为游客进藏打开了更多通道。随着更多的游客进藏、乡村旅游的蓬勃发展，旅游富民的功能不断凸显。 据了解，西藏旅游业在促进就业、推动城镇化建设和乡村旅游富民、惠民等方面的作用进一步显现。在重点旅游县、主要旅游线路沿线、旅游景区（点）周边等旅游资源富集区域，自治区重点发展以农家乐、藏家乐、休闲度假点、家访体验点为代表的乡村旅游产品和项目，使城镇居民和农牧区群众参与到旅游发展中来，拓宽了增收的门路。“拉萨人家”的主人德吉告诉记者，前年在自家开起了“好客藏家”，今年她改名为“拉萨人家”，为游客提供地道藏餐，跟游客一起跳锅庄，让游客体验“藏家味道”。德吉表示，今年以来，她家接待了游客600多人次，给家里带来了较为可观的收入。 2015年，国家确定了151个重点旅游扶贫村建设，西藏完成了30个试点村的支持工作。自治区根据《国家旅游局开展乡村旅游“百千万品牌”推介行动的通知》要求，在全区范围内组织甄选了“中国乡村旅游模范村”26个，“中国乡村旅游模范户”38户、 “中国乡村旅游致富带头人”47人。针对重点旅游扶贫村的旅游厕所、停车场、村内环境整治、标识牌、家庭旅馆改造升级等情况，自治区进行了详细的摸底调查。 为了提高农牧民的旅游服务意识和技能，各级旅游部门采取送教上门、赴点开班等方式，大力开展农牧民旅游服务技能培训。同时，自治区不断加大乡村旅游项目所在地的公共服务设施、旅游配套设施建设力度，使周边农牧民生活环境得到改善，生活质量显著提高。截至2015年底，全区从事旅游接待服务的农牧民达9.7万余人，实现旅游接待服务收入10.02亿元，人均收入1.03万元。 记者从自治区旅游发展委员会了解到，“十二五”期间，全区累计接待国内外旅游者达6789.88万人次，年均增长23.4%，实现旅游总收入874.64亿元，年均增长30.5%。2015年，全区接待国内外旅游者首次突破2000万，达2017.53万人次，实现旅游总收入281.92亿元，相当于区内生产总值的27.5%左右。 “十二五”期间，西藏旅游宣传以“积极拓展国际旅游，大力发展国内旅游，稳步发展边境旅游，适度发展出境旅游”为原则，进一步加大了在央视、旅游卫视等主流媒体以及互联网络的广告投放力度。 近几年，西藏策划并组织开展了多项冬季旅游宣传促销工作，推出了“冬游西藏”主打产品，最大限度实行冬季西藏游优惠价格，为实现西藏四季旅游均衡发展奠定了良好基础。西藏在节庆品牌的打造上，结合地方特色，成功开展了“中国西藏旅游文化国际博览会”、“拉萨传统赛风筝旅游文化节”、“藏族佳丽·西藏旅游形象大使大赛”、“圣地婚约”等丰富多彩的旅游促销和主题活动。 去年，自治区旅发委以“人间圣地 天上西藏”为主题，进一步加强西藏旅游整体形象宣传，重点开展了中央媒体西藏采风活动、西藏100个最美观景·拍摄点评选、西藏旅游商品大赛等活动。同时，不断加大新媒体在旅游营销中的应用，与新浪等国内知名网站合作开展“带着微博到西藏”等宣传推广活动，依托携程、途牛、去哪儿等知名旅游电商开展线上西藏旅游营销。此外，西藏还加入了青藏铁路沿线旅游推广联盟、世界遗产旅游推广联盟、大香格里拉旅游推广联盟等各大旅游推广联盟，以区域联动扩大影响，吸引更多游客。 西藏重点以“藏博会”品牌为突破口，提升西藏旅游影响力。2014年首届“藏博会”成功举办以来，西藏已接连成功举办三届“藏博会”，并邀请10多个国家的旅行商进藏开展旅游精品体验活动，进一步拉动入境旅游升温。 今年西藏整合各地（市）、各企业宣传营销资源，先后参加了海博会、北博会、文博会等8个国内旅游专业展会，参加了瑞士、意大利、韩国等国外旅游展会，把西藏旅游推广出去。“十三五”提出了精品旅游线路推广的要求，推出东环线、西环线、南环线、北环线以及经典自驾游等线路。今后西藏旅游将坚持“特色、高端、精品”的导向，推动旅游业由数量增长向质量效益转型，建设重要的世界旅游目的地。 |
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