浅谈网络媒体的责任担当

　　摘要：媒体传播直接关系到国家的经济发展、政治稳定和社会进步，对受众的思想和行动会产生直接或间接的影响作用。作为社会公共媒介，网络媒体都必须承担社会责任，体现社会担当。笔者认为，网络媒体履行社会责任担当，必须坚持正确的舆论导向，必须发挥新闻舆论监督作用，必须积极参与组织社会公益行动。

　　媒体传播直接关系到国家的经济发展、政治稳定和社会进步，对受众的思想和行动会产生直接或间接的影响作用。作为社会公共媒介，网络媒体都必须承担社会责任，体现社会担当。

　　网络媒体的发展态势

　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。网民中10岁至39岁的青少年占75.1%。在423万家网站中，网络媒体有数百家。网络媒体取代了以报刊、广播、电视为代表的传统媒体，成为引导公众舆论的主导力量。

　　近年来，网络媒体积极发布和阐释政府重大决策，反映人民群众的社会实践和精神风貌，弘扬核心价值观，传播正能量。一度存在的虚假信息乱象、网络侵权乱象、跟帖评论乱象、虚假低俗广告乱象、网络淫秽色情乱象、标题乱象、负面信息扎堆乱象、客户端服务乱象、新闻信息来源乱象等网络“九大乱象”正逐步消解。

　　网络媒体如何履行责任？

　　网络媒体是社会公器。要维护好公众利益，网络媒体就有承担相应的政治责任和道德责任。政治责任就是发挥媒介积极作用，维护社会和谐稳定，全心全意为人民服务。道德责任就是占领道义制高点，弘扬主旋律，传播正能量。拿破仑说：“记者一支笔，能抵三千毛瑟枪”。如何切实履行责任，是网络媒体无法回避的重大问题。

　　一要坚持正确的舆论导向。当前，中国正处于改革攻坚期，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，新兴媒体日益成为社会生活中表达意愿的平台，舆论多元化成常态，尤其需要正确引导，以明辨是非，引领潮流。坚持正确的舆论导向就是传播正能量，即传播积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的，充满希望的人、事、理。中国西藏网在这方面做了一些有益尝试，率先并深入报道十一世班禅为尼泊尔及西藏大地震举办法会，报道数十位援藏干部为西藏基层群众办好事、办实事、解难事，报道云南迪庆企业家斯那定珠带领村民筑路的感人故事，受到网民欢迎。

　　二要发挥新闻舆论监督作用。网络媒体是社会守望者，是社会对话组织者，有责任直面政府工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊。针对当今假活佛假法王骗财骗色的现象，中国西藏网不失时机地向“白玛奥色”打响第一枪，集中火力连发22篇文章，最终彻底揭穿其假法王的面目。之后，乘势而上，推出《藏传佛教活佛查询系统》让真活佛扬眉吐气，让假活佛无处遁形。

　　三要积极参与组织社会公益行动。网络媒体有责任通过公益活动，在服务社会、增进信任、缓解社会矛盾、增进社会和谐、推动经济增长等方面作出应有的贡献。随着网络媒体覆盖面扩大，全民公益时代即将来临。网络媒体应利用天然的便利性、共享性和互动性，动员大众参与公益事业，救济弱势群体，维护公共利益，真正成为“人人公益、随手公益”的最佳载体。在这方面，中国西藏网专门开辟了《公益》栏目，发布公益信息，倡导公益行动，报道“同心·共铸中国心”大型义诊等活动。

　　近来，中国西藏网勇于承担网络媒体责任，国际传播成绩斐然。据不完全统计，2015年1月至2016年6月1日，有路透社、华尔街日报、华盛顿邮报、纽约时报、英国卫报、悉尼先驱晨报、印度斯坦时报等27家境外英文媒体，在发表的53篇涉藏英文报道中，注明引述自中国西藏网。特别是2015年11月以来，平均每月有6篇英文报道注明引自中国西藏网。

　　境外中文媒体对中国西藏网涉藏报道，关注度更高。据不完全统计，2015年11月至2016年6月1日，中国西藏网有97篇报道被路透社、BBC、（英国）每日邮报、德国之声、CNN、自由亚洲电台、（美国）多维新闻、（新加坡）联合早报、（台湾）中时电子报、（香港）明报等境外中文媒体转载、引述和评论，即平均每月有15.2篇被关注。仅2015年12月，就有高达24篇文章被关注。

　　参考文献：《第37次中国互联网络发展状况统计报告》

　　（吴庆军，中国西藏网总编辑）